拼多多的買菜戰(zhàn)略終于延伸到一線城市。

1月12日是多多買菜在上海開團(tuán)的第一天。據(jù)《IT時報》報道，在上海部分地區(qū)，一個居民社區(qū)1公里內(nèi)已經(jīng)開出了11家自提點。

《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，該社區(qū)附近一家水果超市的車?yán)遄邮蹆r至少48元/500g，而同樣的價格可以在平臺上購買不止2倍的量。在多多買菜，30枚雞蛋售價為16.99元，而同樣的價錢只能在附近一家副食店買到17顆雞蛋，而且還標(biāo)著特價。

在不到半年的時間里，多多買菜落地拼多多總部所在地上海，一個曾被認(rèn)為不適合隔日達(dá)模式的一線城市，而此前還沒有其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭敢挺進(jìn)上海做社區(qū)團(tuán)購。

在全國范圍內(nèi)，美團(tuán)優(yōu)選目前已經(jīng)在29個?。ㄖ陛犑校╅_通服務(wù)，多多買菜的服務(wù)范圍則覆蓋了30個?。ㄖ陛犑校?。

但在社區(qū)團(tuán)購相對成熟的省份，供貨商、超市和平臺的矛盾已經(jīng)形成。《IT時報》報道稱，由于團(tuán)購平臺放價太低，超市零售價根本沒法賣，部分買菜供貨商已經(jīng)受到了影響。

而在監(jiān)管方面，2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守九不得。其中低價傾銷、掠奪性定價明確在列。

但資本市場依然給予多多買菜積極的態(tài)度。

交銀國際表示多多買菜從既有電商業(yè)務(wù)自然衍生而來，主要為了滿足用戶向線上轉(zhuǎn)移的生鮮和雜貨商品購買需求，同時這些品類的購買促進(jìn)用戶在拼多多平臺使用時間的增長，以及對其他品類的消費。多多買菜能提升用戶活躍度并帶來多品類的購買，有望與其電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生更多協(xié)同效應(yīng)。

而摩根士丹利則指出，新冠疫情顯著提高了國內(nèi)消費者線上雜貨（日用品、農(nóng)產(chǎn)品等）的消費金額。在一、二線城市中，單個消費者在線雜貨年消費金額可以達(dá)到6258元，這遠(yuǎn)超分析師此前預(yù)期?？紤]到拼多多目前平臺活躍買家年平均消費額只有1993.1元，這意味著公司用戶消費金額提升還有非常大的增長空間。

摩根士丹利認(rèn)為，未來需要高度關(guān)注公司多多買菜業(yè)務(wù)。買菜業(yè)務(wù)意味著拼多多覆蓋的種類擴張至易腐的生鮮領(lǐng)域，可能是公司下一個大增長點。