數(shù)據(jù)顯示,95后、00后,是美妝產(chǎn)品的主流消費(fèi)人群。這是一代較為年輕化的群體,他們有一個(gè)鮮明的特點(diǎn),就是喜歡嘗試新鮮事物,而從行業(yè)來看,美妝行業(yè)想要打動(dòng)這類群體,一是需要掌握消費(fèi)者視角即要準(zhǔn)確把握住年輕化的消費(fèi)趨勢(shì),二是求新求變,例如,在數(shù)字化時(shí)代,追求企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的改變!

現(xiàn)在,很多電商或者企業(yè)就已經(jīng)有所行動(dòng),以京東來看,京東近期上線的AR購物因?yàn)樗娂此玫馁徫锓绞?深受入駐品牌方和消費(fèi)者的歡迎。

那它究竟是怎么實(shí)現(xiàn)讓美眉們足不出戶就能買到適合自己的化妝品呢?原來,京東AR實(shí)驗(yàn)室的試妝功能是通過AR技術(shù),模擬真實(shí)的化妝效果。舉個(gè)例子,當(dāng)一個(gè)美眉需要買一只口紅,她在京東只需要面對(duì)手機(jī)鏡頭,就可以云涂口紅,并且她還可以自主切換不同的口紅色號(hào),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)查看不同產(chǎn)品的妝效,果真十分厲害。

其實(shí),京東AR試妝功能不僅幫助消費(fèi)者,還幫助了品牌方!從品牌方反饋來看,品牌方在使用AR技術(shù)后加購率、轉(zhuǎn)化率都出現(xiàn)大幅提升,如化妝品類別,包括Dior、YSL、CHANEL等品牌,在實(shí)現(xiàn)AR覆蓋后加購率提升近36%、轉(zhuǎn)化率提升21.55%、商詳頁面停留時(shí)長提升94.83%,這近一倍的停留時(shí)長意味著什么,也相當(dāng)顯然易見,那就是消費(fèi)者認(rèn)可京東AR試妝,愿意花時(shí)間,愿意為之花錢!

目前來看,京東從解讀她視角,再到定制她產(chǎn)品,最終達(dá)到滿足她需求,現(xiàn)在的京東云通過運(yùn)營數(shù)智化技術(shù)與美妝品牌進(jìn)行深深綁定,不僅增強(qiáng)美妝行業(yè)的場景數(shù)智化能力,還為美妝等零售企業(yè)提供包括智能技術(shù)服務(wù)、營銷、物流等在內(nèi)的系統(tǒng)化解決方案,對(duì)她經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的零售場景的重塑具有不可估量的推動(dòng)作用。