原標(biāo)題：都說(shuō)國(guó)產(chǎn)游戲手辦垃圾，但首先你得能買到

說(shuō)到游戲周邊你首先想到什么？比如身材一級(jí)棒XXX游戲手辦？某某游戲限量版本？當(dāng)你看到外國(guó)宅男收藏了多少手辦，難免發(fā)出嗶——土豪的感嘆，再換成國(guó)內(nèi)某玩家展示了他一屋子的藏品，估計(jì)你簡(jiǎn)直是震驚狀，普通人對(duì)此則不理解滴你開(kāi)心就好。但是，但是的但是，在這些游戲游戲周邊中，有多少是出自國(guó)產(chǎn)游戲呢？

去2017 Chinajoy，拿周邊是關(guān)鍵任務(wù)啊，何況錯(cuò)過(guò)根本不造哪能買（不過(guò)圖中的周邊不給送）

國(guó)產(chǎn)官方游戲周邊發(fā)展：非賣品→獨(dú)立商品

看看我們國(guó)產(chǎn)游戲周邊發(fā)展的狀況吧，先別指望國(guó)外玩家收藏我們國(guó)產(chǎn)游戲周邊了，就是我們國(guó)內(nèi)玩家想收藏自家游戲周邊都難啊，尤其官方出品的正版周邊稀少，差不多都被某寶商家自產(chǎn)自銷承包了，非官方之下的周邊質(zhì)量自然是良莠不齊。所以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)游戲周邊在我國(guó)尚屬于一個(gè)不算成熟也不是很穩(wěn)定的行業(yè)，更別說(shuō)能買到像國(guó)外那樣質(zhì)量棒噠噠甚至還保值的周邊，簡(jiǎn)直是做夢(mèng)。這是為什么呢？還是官方不給力啊。

官方周邊通常都是和游戲售賣綁定的，國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的就有《仙劍》、《古劍》等單機(jī)游戲

早年的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)游戲官方周邊單獨(dú)出商品的少之又少，都是買游戲才有送周邊，周邊主要作為非賣品存在。如果玩家想另外要個(gè)高檔點(diǎn)的手辦，跪求游戲商無(wú)門就只有萬(wàn)能某寶可實(shí)現(xiàn)了，官方的忽視同時(shí)也助長(zhǎng)了盜版游戲周邊商品的猖獗。

十多年了，《仙劍》最經(jīng)典的女主趙靈兒才推出官方手辦，也是夠久的

國(guó)產(chǎn)游戲官方周邊作為非賣品存在由來(lái)已久，但不能否認(rèn)這樣方式下它們也屬于游戲商品的一部分，只是價(jià)值不大，作為附屬品不讓人重視，更別談形成市場(chǎng)了，加上單機(jī)游戲市場(chǎng)被盜版充斥，游戲周邊更難作為商品被人重視起來(lái)，打破這一點(diǎn)的，卻是網(wǎng)游時(shí)代來(lái)臨了吧。

其他游戲筆者不是很清楚，西山居旗下《劍網(wǎng)三》周邊商品發(fā)展算是網(wǎng)游中賣得最多的了。西山居或許可以說(shuō)相當(dāng)好運(yùn)，他們自己都沒(méi)想到游戲會(huì)衍生出如此強(qiáng)大的同人文化，當(dāng)然也基于他們確實(shí)做了一個(gè)好游戲。同人文化的影響力讓官方重視起周邊商品來(lái)，同時(shí)同人文化也帶動(dòng)起玩家對(duì)周邊的需求，于是劍三官方推出美術(shù)畫冊(cè)、同人故事小說(shuō)等周邊商品比比皆是。

《劍網(wǎng)三》各類郵票、明信片等周邊

手辦方面，西山居慢慢從尋求專業(yè)合作到逐步形成自家的天工坊品牌，推出造價(jià)昂貴的手辦，打出限量招牌，更是不愁沒(méi)人要，像筆者朋友的這款葉英手辦就要688元，一聽(tīng)這價(jià)格，筆者真有點(diǎn)震驚。不過(guò)對(duì)喜歡手辦的人來(lái)說(shuō)，這完全不值得吐槽吧，而且連不玩劍三的我都買了好幾本同人（同人）劍三畫冊(cè)，足見(jiàn)劍三的周邊是有受歡迎了_(:з」∠)_ 。

《劍網(wǎng)三》葉英手辦，售價(jià)688 RMB

官方重視，游戲周邊發(fā)展才有戲

簡(jiǎn)言之，《劍網(wǎng)3》以豐富的同人文化，將小眾的非賣品周邊商品化，不僅擴(kuò)大了玩家對(duì)周邊的需求，也吸引一些喜歡動(dòng)漫及古風(fēng)文化的游戲圈外人（比如小染）購(gòu)買，更有人買了一本畫冊(cè)因此入了游戲的坑。周邊還反哺宣傳了游戲，將邊緣接觸者轉(zhuǎn)化為玩家，這套手法目前為止也就西山居玩得最溜了。由此國(guó)產(chǎn)游戲周邊終于從非賣品走向徹底商品化。

國(guó)產(chǎn)游戲周邊商品化，離不開(kāi)2個(gè)前提因素：一是要有受眾廣，深入人心的熱門游戲，二是游戲商懂得經(jīng)營(yíng)游戲文化，刻意引導(dǎo)及培養(yǎng)玩家需求，概括來(lái)說(shuō)就是以好游戲?yàn)榛A(chǔ)，廠商的經(jīng)營(yíng)重視，這兩個(gè)因素都離不開(kāi)游戲商的主導(dǎo)努力。滿足這些前提，游戲周邊的商品化才能實(shí)現(xiàn)及擴(kuò)大。

現(xiàn)今國(guó)內(nèi)周邊類型很全，依賴線上購(gòu)買

再看現(xiàn)今國(guó)產(chǎn)游戲周邊商品的發(fā)展類型，算是有模有樣了。上有觀賞收藏性為主，造價(jià)不菲的高端品類：如手辦、畫冊(cè)等；下有日用品類，造價(jià)低具有實(shí)用性的周邊：如學(xué)習(xí)用具、衣服、雨傘等。除此外，還有一次性消耗品，比如主題套餐、包裝飲料等應(yīng)有盡有。

這些商品推出方式可以分為線上和線下，可以發(fā)現(xiàn)和國(guó)外不同的是，我國(guó)不止國(guó)產(chǎn)游戲，各類動(dòng)漫游戲周邊都比較依賴線上商城，當(dāng)然了，這全賴我國(guó)網(wǎng)購(gòu)功能較為先進(jìn)，而國(guó)外玩家則是通常跑到各類實(shí)體店里去淘寶，比如日本的秋葉原我想大家不會(huì)陌生。

騰訊周邊商城

線上周邊我想不需要筆者多說(shuō)，但是國(guó)產(chǎn)游戲線上商城還是比較少的，大部分網(wǎng)游推出周邊，剛開(kāi)始都是在官網(wǎng)上暗搓搓地宣傳一下，如果你不注意看根本不造去哪買，然后就是像劍三和《古劍》的燭龍這樣在某寶或某貓開(kāi)個(gè)代理店了。而今劍三的周邊則賣得更有針對(duì)性了，玩家需要充值游戲后，讓你的賬戶里有金額，才能在客戶端里另外購(gòu)買官方周邊，這似乎有點(diǎn)像從前單機(jī)游戲綁定周邊贈(zèng)品的感覺(jué)，卻又全然不是，只是讓游戲變成一個(gè)購(gòu)買周邊的付費(fèi)平臺(tái)，讓官方更便捷掌握游戲周邊客源吧。

有能力建立官方商城的還是網(wǎng)易騰訊了，因?yàn)樗麄兤煜戮陀泻芏酂衢T國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游及手游，當(dāng)然還包括代理國(guó)外的WOW、LOL、DNF等游戲也是有周邊市場(chǎng)的，所以建立一個(gè)線上周邊商城是必須的，畢竟有錢賺為什么不自己搞呢。此外就是完美世界，及曾經(jīng)的盛大游戲，都有推出自己的線上周邊商城。

網(wǎng)易《我的世界》國(guó)服推出之前，就宣布上線周邊商城

國(guó)內(nèi)線下固定的官方周邊實(shí)體店真心木有

線下專門游戲周邊實(shí)體店真心不多，只有騰訊的《英雄聯(lián)盟》在今年開(kāi)過(guò)文化體驗(yàn)快閃店，可惜快閃店過(guò)期不候，再說(shuō)回來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲都沒(méi)有開(kāi)過(guò)快閃店呢，這只是LOL才的待遇啊?？扉W店通常只在一個(gè)城市停留一陣，很快撤了就沒(méi)了，不過(guò)快閃店不只是賣周邊那么簡(jiǎn)單，它還像一個(gè)小型的主題樂(lè)園，展示游戲中的場(chǎng)景及道具，比一般的線下商場(chǎng)要好得多。游戲商參展各類動(dòng)漫祭，或是像Chinajoy游戲展所布置的展臺(tái)，也差不多有點(diǎn)類似快閃店的性質(zhì)。

深圳站的快閃店已結(jié)束，下一張則有長(zhǎng)沙和成都，還未定

比較特別的就是網(wǎng)易自個(gè)兒開(kāi)了一個(gè)易間咖啡廳，目的想讓網(wǎng)易游戲玩家可以通過(guò)咖啡廳擁有一個(gè)線上線下聯(lián)動(dòng)場(chǎng)所，獲得一系列與眾不同的專屬游戲體驗(yàn)，類似快閃店中的游戲展示氛圍體驗(yàn)，還接近網(wǎng)咖場(chǎng)所，難保不會(huì)賣周邊就是了，只是周邊商品明顯在這里并不是主角。

網(wǎng)易易間咖啡廳

再升級(jí)一點(diǎn)的話，手筆比較大的就是建設(shè)主題樂(lè)園了，這不能說(shuō)是賣游戲周邊那么簡(jiǎn)單了，在這里游戲周邊已經(jīng)成了娛樂(lè)設(shè)施。主題樂(lè)園神馬國(guó)內(nèi)外一時(shí)間都沒(méi)實(shí)現(xiàn)，比如國(guó)外任天堂的主題樂(lè)園，還要等到2020年才建成。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的就是，經(jīng)過(guò)影視化、舞臺(tái)劇化等合作后的大宇游戲，對(duì)建設(shè)主題公園有了一定能力后，宣布將在今年8月通過(guò)一部分眾籌，在北京建設(shè)一座實(shí)體仙劍城，不過(guò)這座仙劍城能有多大，會(huì)不會(huì)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)下去，就不造了。

仙劍城的眾籌現(xiàn)已達(dá)成，這不能說(shuō)是游戲周邊那么簡(jiǎn)單，而是種娛樂(lè)設(shè)施了

以上就是國(guó)內(nèi)官方線下周邊商品存在的實(shí)體店類型，可以發(fā)現(xiàn)基本都偏離了周邊商場(chǎng)主要職能，不只是賣周邊，更多的是賣娛樂(lè)體驗(yàn)。注意筆者說(shuō)的是官方，當(dāng)然還是有很多動(dòng)漫游戲店銷售周邊的，但里面是不是正版商品還有待商榷。

所以不要太指望什么實(shí)體店了，線下周邊商品還是多留意游戲商跨界聯(lián)動(dòng)進(jìn)行的各類游戲主題商品合作吧。比如手游《我叫MT》就效仿過(guò)暴雪與可口可樂(lè)的跨界合作案例，在國(guó)內(nèi)與百事可樂(lè)合作推出其包裝可樂(lè)；近年來(lái)有網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》與肯德基合作的主題餐廳、推出農(nóng)夫山泉主題飲料等；西山居《劍網(wǎng)三》還和餓了么早餐進(jìn)行合作；騰訊也不甘示弱，其《王者榮耀》合作必勝客和雪碧?；旧线@些周邊都是一次性消耗品，作為游戲商宣傳游戲的營(yíng)銷手段，只是游戲周邊在其中好歹充當(dāng)了重要的商品地位角色。

網(wǎng)易今年《陰陽(yáng)師》推出的農(nóng)夫山泉果汁飲料，你喝了嗎？

國(guó)產(chǎn)游戲周邊就是這么可遇不可求

線下游戲周邊購(gòu)買還飽受地域性和時(shí)間性影響啊，所以國(guó)產(chǎn)游戲線下周邊更是可遇不可求，請(qǐng)各位小伙伴且行且珍惜吧。其實(shí)不管線上還是線下，國(guó)產(chǎn)游戲官方周邊都是稀缺狀態(tài)啊，想成為國(guó)產(chǎn)游戲周邊收藏家的土豪們，你們的收藏之路還很漫長(zhǎng)啊（希望將來(lái)你的老婆孩子不會(huì)把它們?nèi)恿耍?a style="color: red;">